企業大獎的策略價值
作者：察霍斯基 (Darrell Zahorsky)
現今的執行長與企業，不管規模大小，都要面對全球經濟競爭日見激烈的重大挑戰。許多公司企業都已實施各種因應對策，以求保持企業利潤與股東價值的不斷成長，然而也有些企業進一步察覺到了企業大獎的策略價值。
每個好萊塢影星都知道奧斯卡金像獎的影響力，得獎或榮獲提名不但是對自己演技的高度肯定，也代表了更多的電影演出機會與更高的酬勞。
電影製片場也深諳奧斯卡金像獎的價值，美國娛樂權威雜誌《綜藝》(Variety Magazine) 的記者蓋多斯 (Steven Gaydos) 就曾報導：「在過去的十年中，只要贏得奧斯卡金像獎最佳影片，全球票房平均便可再提高將近 1 億 5 千萬美元」。那麼，您的企業是否也瞭解到企業大獎所帶來的策略價值？
企業大獎的優點
贏得企業大獎可為您帶來許多效益，從核心階層到營運基層全面提升企業的表現。
鞏固企業走向：Marcus + Company 是間提供獎項與表揚相關諮詢的顧問公司，其領導人馬可斯 (Lynne S. Marcus) 認為，企業必須根據公司的核心政策，擬定企業獎項政策。他表示：「如果公司希望提升企業倫理或企業領導力，便可以參加表揚這類特性的大獎或競賽」。
可口可樂公司 (Coke-Cola Company) 的職場文化，向來是提倡多元化並全力支持員工發揮潛能，而他們贏得多達 38 項有關多元化的獎項，也證明了
Coke 推行多元化的不遺餘力。因此，您應該根據企業的政策走向，擬定參賽的計劃。
吸引與留住人才：優秀的員工，是企業成功的基石。留住優秀的工作人才，是上至董事會下至人力資源部門的重責大任。
顧問公司 Booz, Allen & Hamilton 表示，他們公司非常注重員工的家庭生活，而他們也已連續五年名列《職業婦女》雜誌 (Working Mothers) 百大最佳公司，當然也更讓新進職員感到放心，願意繼續效命。
取得銷售優勢：寶拉‧迪克森 (Paula Dickerson) 是軟體公司 SAS 的產業榮譽與獎項專案經理，她深知企業獎項「有眾多優點，包括更高的知名度、公正第三者的肯定，以及更加奠定企業在市場上的領導力」。
很多商業人士常常忽略了大獎對銷售方面的效益。但迪克森之前擔任區經理時便有親身體驗，知道獎項的肯定可以成為業務專員手中的必勝王牌，她說：「只要有效運用產業獎項，它絕對能成為有利的銷售工具，幫我們拿到更多生意」。
拓展公共關係：大獎不但能免費替得獎企業打知名度，企業更能因此獲得更多商機，拓展自己的商業版圖。普洛蕭斯基 (Steven Plochocki) 是 Insight Health Corp. 的執行長，他就非常瞭解商業獎項的價值，而 Insight Health 的公司大廳也擺滿了各式獎盃，包括：企業成長協會大獎 (The Associations for Corporate Growth Award)、恩斯特楊年度企業家 (Ernst & Young Entrepreneur of the Year Award，橘郡) 以及數個 Stevie 大獎。普洛蕭斯基表示：「我們相信它 (企業大獎) 不但肯定了公司員工的表現，更能幫我們留住優異的人才」。
大獎對公關的效益也不惶多讓。知名企業巨擘唐納川普 (Donald Trump) 是「榮譽評審與顧問委員會」(Board
of the Distinguished Judges & Advisors) 的一員，而他就是在 Stevie
Awards 競賽期間，注意到普洛蕭斯基及他的公司。也因此川普才會在新書《川普：登峰之路》(Trump: The Way to the Top) 中，撰文介紹了這位執行長。所以，無形的公共關係儘管難以反映在淨利上，卻是企業的無價之寶。
獲大獎肯定對企業淨利的效益
企業大獎除了有助於穩固企業的政策走向、留住優秀人才，提高銷售，以及拓展公共關係外，對公司的淨利是否也有所助益呢？
西安大略大學 (University of Western Ontario) 與喬治亞理工學院 (Georgia Institute of Technolog) 的韓崔克 (Hendricks) 與辛豪 (Singhal) 曾共同進行一項研究，結果顯示，與其他規模相當的公司相較，有超過 600 家的優秀獲獎公司其銷售成長多出 37%，股價報酬也高出 44%。
小型企業也能從企業獎項獲益嗎？
企業大獎對小型企業的助益與大企業大致相同，只有一些小差異。由於小型企業在市場上比較不容易獲得肯定與信賴，因此贏得大獎或榮獲提名，都能為小型企業開拓更寬廣的天空，企業成長也將更為顯著。
馬可斯 (Lynne Marcus) 便注意到：「企業之所以參加競賽，尤其是那些有出版商或商展贊助的比賽，往往是為了讓以記者居多的評審們，能注意到他們的公司及產品」。
因此，千萬不要輕忽企業大獎賽的效益，您的公司將可從中獲得諸多好處：對公司營運的中肯意見、自我提升的挑戰，以及商譽大增的機會。
察霍斯基 (Darrell
Zahorsky) 是 About.com 網站「小型企業資訊」(Small
Business Information) 的撰稿人與編輯，也是內容開發與搜尋引擎行銷公司 Pied Piper Internet Solutions 的執行長。
